Следует начать с того, что чем больше страниц содержит ваш сайт, тем лучше его увидят поисковые системы. Они любят большие сайты, много страниц, больше слов и переходов. Поисковые системы любят, когда к сайту постепенно добавляются новые страницы. Отсюда вывод — надо почаще добавлять на сайт новые страницы с новостями, советами, уроками и т.д.
Не малую роль в оптимизации сайта и его структуре имеет навигационная панель. Надо стараться использовать там как можно чаще ключевые слова, это обязательно будет оценено поисковыми машинами. Страницы, на которых ведут такие ссылки, будут иметь большой вес.
Если ваш сайт англоязычный, то имеет смысл в названии сайта включить ключевое слово.
Когда речь идёт о ключевых фразах, то обязательно надо помнить о том, что каждую страницу надо оптимизировать под свою ключевую фразу, нельзя одну страницу оптимизировать сразу несколькими, разными ключевыми фразами. Это не даст никаких результатов.
Особое внимание уделите главной странице сайта, ибо именно она будет чаще всего выходить в результате поисковой системы. Используйте ключевое слово в умеренном количестве, важно не переусердствовать. Многие неопытные оптимизаторы делают графический заголовок сайта. То есть в начале страницы картинка на всю ширину и на этом фоне текст. Это распространённая ошибка, ибо зря пропадает ценное место. Такой текст не учитывается поисковыми системами. Графический элемент может присутствовать в начале страницы, но он не должен занимать всю ширину страницы, половина места должен занимать текстовый блок – название страницы с учётом ключевого слова. Та же самая ситуация с навигационным меню, если и оно выполнено в стиле графической картины то текст и переходы с ключевыми словами не учитываются поисковиками.
Отдельный разговор внутренние ссылки, ибо и там нужно использовать ключевые слова – это очень практично. Надо избавится от скриптов, осуществляющих навигацию по сайту, ибо поисковики не могут их читать и исполнять, и если такие ссылки не продублированы, то уже совсем беда. Также не стоит использовать редакторы, ибо они затрудняют работу поисковиков. А еще  не нужно использовать скрытый текст, ибо эта ведёт к бану сайта.
Вот некоторые моменты структуры и оптимизации сайта, надеюсь, они помогут вам продвинуть сайт впереди других.